Identidad de marca
Punto Nemo no nace de cero: nace de Areal, el concepto base del proyecto — una playa real, enterrada bajo el centro de Vigo. Punto Nemo es la forma en la que ese territorio se vive hoy: como refugio.
Historia y origen
El origen catalán (s. XVIII). Unas 15.000 familias catalanas — los Fomentadores — se instalan en Vigo y levantan el Barrio de los Catalanes a pie de playa, trayendo la salazón, la jávega y la traíña. Esa industria genera la riqueza que acabará devorando la propia arena que la vio nacer.
El ritual del baño (1896-1920s). La playa de San Sebastián funciona como teatro social: el balneario La Iniciadora combina baños de mar con conciertos. El mar no era ocio — era liturgia.
El desenlace (1853-1988). Un siglo de rellenos convierte la media luna en asfalto. La playa no se fue: está debajo. De ahí nace el claim de marca y, más tarde, la lectura de refugio que hoy lleva el nombre Nemo — el capitán que Julio Verne hizo elegir el aislamiento antes que la superficie.
Misión, visión y valores
Misión
Ofrecer un refugio real de comida y calma en pleno centro de Vigo, construido sobre una historia que se puede verificar, no inventar.
Visión
Ser el punto de referencia de Vigo para desconectar sin salir de la ciudad — la Alameda con mesa y cocina.
Valores
Memoria histórica documentada · desconexión voluntaria · producto de ría · cero solemnidad.
Personalidad de marca
Tono de voz
Frases cortas. Datos reales, nunca inventados. Cero solemnidad, incluso hablando de historia seria. Habla como se habla en Galicia: con cariño y con guasa a partes iguales.
Logo y símbolo
El lockup completo: la estrella de navegación celeste arriba, PUNTO / NEMO en el centro — partido en dos líneas, NE sobre MO, en una serifa de alto contraste — y COTA CERO cerrando abajo. Tres tratamientos oficiales: negativo, positivo y la aplicación a color (azul corporativo + ocre) para fondos claros.
Anatomía
La estrella. Un marcador de navegación celeste — la herramienta con la que un capitán se orienta cuando no hay tierra a la vista. Es el único elemento decorativo permitido en el sistema de marca.
NE / MO. Cruzar esa frontera leyendo de arriba abajo es descender: la misma estratigrafía que Areal cuenta con sus rellenos superpuestos, hecha letra. La tipografía es Raselia, modificada a mano para el trazado final del logo — no una tipografía de comunicación de uso libre, sino el molde exclusivo del símbolo (ver [ 04 ]).
PUNTO — COTA CERO. Versalitas con tracking amplio, sin serifa, enmarcando el nombre. Dicen la coordenada exacta antes y después del nombre propio.
Variantes permitidas
Aplicaciones reducidas
Zona de exclusión y tamaño mínimo
El margen de seguridad mínimo equivale a la altura de la O. Ningún elemento — texto, borde, imagen — puede invadir ese margen. Tamaño mínimo de reproducción: 28 mm de alto en impresión, 70 px de alto en pantalla.
Usos incorrectos
No deformar ni estirarNo rotar ni inclinarNo usar colores fuera de negro, blanco o el azul + ocre corporativosNo bajar del tamaño mínimoAplicaciones reales
El sistema aplicado fuera de la pantalla — placa de taller, rótulo de neón, instrumental náutico, textil y bordado — junto a estudios de dirección de arte que exploran el imaginario verniano del logotipo. Clic sobre cualquier imagen para ampliarla y navegar con las flechas.
Paleta de color
Dos capas de color: la identidad corporativa (el par exacto que usa la aplicación a color del logo) y la paleta ampliada de seis tonos que viste el universo Areal — interiorismo, packaging, carta.
Identidad corporativa
RGB 13, 28, 44
CMYK 70, 36, 0, 83
RGB 200, 129, 62
CMYK 0, 36, 69, 22
Paleta ampliada — universo Areal
RGB 14, 42, 64
CMYK 78, 34, 0, 75
RGB 8, 28, 44
CMYK 82, 36, 0, 83
RGB 245, 239, 227
CMYK 0, 2, 7, 4
RGB 200, 129, 63
CMYK 0, 36, 69, 22
RGB 166, 106, 69
CMYK 0, 36, 58, 35
RGB 127, 163, 184
CMYK 31, 11, 0, 28
Reglas de uso
Permitido
Fondal o Azul Bendecido como base + Albornoz para texto + un único acento (Ocre o Cobre) por pieza, en espacio, packaging y carta. En el logotipo, solo el par Azul Corporativo + Ocre Corporativo.
No permitido
Aplicar Fondal, Albornoz, Cobre Nautilus o Área Húmeda al logotipo. Mezclar Ocre y Cobre como acento doble en la misma pieza.
Tipografía
Tres familias con tres trabajos distintos: Raselia es exclusiva del logotipo — no se usa en ningún otro texto. Bodoni Moda es la tipografía de comunicación: la síntesis geométrica del mismo espíritu, libre para titulares y piezas de marca. Space Grotesk resuelve el cuerpo de texto y las versalitas.
Jerarquía y escala
| Logo | Raselia — exclusiva del símbolo "NEMO", nunca en texto corrido ni en otros titulares |
| H1 | Bodoni Moda 800 · clamp(40-76px) · line-height 0.98 · titulares de comunicación |
| H2 | Space Grotesk 700 · 13px · versal, letter-spacing +0.32em · categorías y etiquetas |
| H3 | Bodoni Moda italic 600 · 26px · subtítulos y citas |
| Body | Space Grotesk 400 · 17px · line-height 1.65 · máximo 70 caracteres por línea |
| Caption | Space Grotesk 400 · 13px · color al 60% de opacidad |
Iconografía y elementos gráficos
Trazo fino, sin relleno, sin color. La estrella de navegación del logo es el único elemento decorativo que se repite libremente; el resto de iconos son de apoyo funcional, siempre en línea.
Texturas y patrones permitidos
Fotografía e imagen
Archivo antes que stock, siempre en blanco y negro de alto contraste — el mismo tratamiento que el logotipo. Nunca color saturado, nunca filtro cálido de "influencer gastronómico".
Usar
Blanco y negro de alto contraste, siempre. Luz natural de mañana o tarde. Encuadres cercanos al producto real, sin estilismo excesivo. Retratos de sala sin posado forzado.
Evitar
Cualquier fotografía a color en piezas de marca. Comida "perfecta" de food-styling artificial. Gran angular que deforme el espacio. Imágenes de stock genéricas.
Mood board — archivo
Voz en redes y comunidad
El mismo tono de voz de marca, llevado a la conversación diaria.
Hashtags oficiales
Respuesta en comentarios y mensajes
Tono cercano, nunca corporativo. Se responde en menos de 4 horas en horario de servicio. Se firma con ironía cuando el comentario lo permite; nunca con sarcasmo hacia el cliente. Las quejas se gestionan siempre en privado, sin plantillas genéricas.